Se tem como objetivo gerar tráfego mais qualificado para a sua loja online, o tráfego orgânico nos motores de pesquisa é uma excelente aposta.

Infelizmente, este canal tende a receber menos atenção nos projetos de ecommerce, por ser mais lento a gerar resultados e relativamente mais técnico em relação a outros canais.

No entanto, tipicamente as sessões das visitas orgânicas duram mais tempo, os utilizadores veem mais páginas, a taxa de rejeição é menor e a taxa de conversão maior. É um canal importante numa loja online e deve ser alvo de atenção numa estratégia de marketing digital para ecommerce.

O SEO (search engine optimization) ou otimização para motores de pesquisa, é o conjunto de ações e técnicas utilizadas para que um website se torne mais relevante para os motores de pesquisa, como o Google, quando um utilizador pesquisa por determinadas expressões.

A combinação do SEO com SEA (search engine advertising) dá origem ao SEM (search engine marketing ou search marketing), o que consiste na otimização do posicionamento do site nos motores de pesquisa, tanto ao nível orgânico como ao nível de posicionamento pago.

Neste artigo, concentramo-nos na parte orgânica (SEO) e apresentamos ferramentas poderosas para o ajudar a melhorar o posicionamento nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERP – search engine results pages)

Lista de ferramentas de SEO

Pesquisa de palavras-chave (keywords) e volumes de pesquisas

• Google Keyword Planner – Com uma conta de anúncios no AdWords, pode utilizar esta ferramenta para obter uma lista de potenciais keywords a partir de umas que já possua como referência. Esta lista inclui a média mensal de volume de pesquisas num determinado período o que permite identificar tendências.
• Google Trends – Permite antever e determinar o comportamento de pesquisa do consumidor para determinadas keywords, bem como a sua sazonalidade.
• SEMrush – Permite uma análise minuciosa para pesquisa de palavras-chave, analisar o seu site de forma global e analisar a sua concorrência.
• Ubersuggest.io – É uma plataforma de gestão de palavras-chave. Permite obter volume de pesquisa e estimativa de custo no uso em links patrocinados, dá sugestões de palavras chave relacionadas, o nível de dificuldade de uma keyword e faz ainda a análise de SERP.
• Keywordtool.io – Ajuda o utilizador a gerar keywords de long-tail relacionadas com qualquer tópico de pesquisa. Esta ferramenta suporta 192 domínios e 83 linguagens de pesquisa.
• Kwfinder.com -É uma ferramenta de pesquisa e análise de palavras-chave que nos dá informações de  palavras-chave de cauda longa e dificuldade de SEO. Para além disso, dá informação sobre tendências, search(volume de procura), CPC(valor médio do custo por clique no Adwords), do PPC(Nível de competição no Adwords de 0 a 100), e ainda um valor de dificuldade de cada keyword de 0 a 100.
• Mergewords.com – Cria keywords a partir de uma lista de palavras relevantes.

Criação e desenvolvimento de conteúdo

• Lsigraph.com – Permite descobrir keywords semânticas, ou seja, keywords relacionadas com a keyword principal.
• Answerthepublic.com – Esta ferramenta apresenta uma visão agregada das perguntas e, portanto, uma sugestão das motivações e emoções das pessoas por trás de cada consulta de pesquisa.

Position tracking (rastrear evolução das posições nas SERP)

• Google Search Console – Esta ferramenta ajuda a monitorar, manter e solucionar problemas da presença do seu site nos resultados da Pesquisa do Google.
• Sitechecker
• SEMrush
• SimilarWeb – Website que  fornece web analytics às empresas, que englobam informações de comportamentos dos seus clientes, concorrentes, volume de tráfego para o website, fontes de referral, análise de keywords, e outras funções.
• SERPlab – Tracking automático de SERP.
• SERPs.com – Permite acompanhar milhares de palavras-chave para vários mecanismos de pesquisa e idiomas, em vários dispositivos, de vários locais.
• SERPmojo – Aplicação mobile que permite acompanhar a classificação do seu site por keywords, nos principais mecanismos de pesquisa.
• SEOlium – Permite monitorizar o mercado em que a sua empresa está inserida e usar dados para entender e expandir o seu negócio.

Identificar backlinks

• Moz Link Explorer – Permite identificar conteúdo e oportunidades de link building e de backlinks.
• SEO Review Tools – Faz a pontuação de conteúdos de SEO de qualquer URL. Essa pontuação tem como base as diretrizes do Google e um algoritmo do SEO Review Tools.
• Sitechecker

Autoridade dos sites

• Domain Authority e Page Authority – Permite saber a autoridade do domínio e de uma página para um determinado termo de pesquisa.
• Citation Flow e Trust Flow – Citation flow é uma série de previsões sobre a influência de um URL com base no número de sites vinculados ao mesmo. O Trust flow é um número que prevê a fiabilidade de uma página com base em sites confiáveis que tendem a vincular-se a vizinhos confiáveis.
• Domain e URL rank – Permite saber a posição de uma página para um determinado termo de pesquisa.

Velocidade da página e desempenho do website

• Pingdom – Permite monitorizar a performance do seu website.
• GTMetrix – É uma ferramenta gratuita que analisa o desempenho de velocidade da sua página.
• Webpagetest – Executa testes de velocidade de sites em vários locais do mundo através do uso de navegadores reais (IE e Chrome) e com velocidades reais de conexão do consumidor.
• Google PageSpeed Insights – Permite identificar problemas e medir dados de performance/velocidade de uma webpage em dispositivos móveis e desktop.

Robots.txt

• Seobook – Permite a criação de ficheiro robots.txt. Isto leva à possibilidade de saber o que os concorrentes usam como keywords e também notar novas oportunidades de mercado à medida que as mesmas emergem.
• Yellowpipe Internet Services – Permite a criação de um ficheiro robots.txt que é um arquivo de texto curto que se coloca no diretório home para que os spiders dos motores de busca saibam quais os ficheiros, ou diretórios, os spiders não podem ler.

Uma estratégia de SEO deve ser realizada quando se inicia o desenvolvimento da loja online e deve ser mantido a longo prazo.