Ferramentas de análise da concorrência

Aquando da definição da estratégia de marketing digital, existe muito que aprender da sua concorrência, especialmente aquela que considera ter um melhor desempenho online. Perceber as estratégias-chave que estão a ser usadas pelos melhores concorrentes pode ajudá-lo a obter a informação necessária para ganhar vantagem competitiva. Neste artigo, iremos rever oito boas ferramentas para análise da concorrência, que irão ajudá-lo a perceber e analisar as estratégias dos seus concorrentes para criar campanhas de marketing digital com sucesso.

Antes de explorar as ferramentas de análise, perceba primeiramente como identificar e analisar os concorrentes do seu ecommerce.

Similar Web

A Similar Web fornece-lhe uma grande variedade de informação da concorrência. Pode obter métricas de tráfego e engagement de qualquer concorrente, tal como número de visitas, tempo no site, nº de páginas visitadas ou bounce rate, e também a origem desse tráfego. Assim, a ferramenta irá ajudá-lo a perceber não só o seu desempenho em comparação com outros negócios online, mas também a estratégia de aquisição de tráfego que usam, que lhe possa ajudar a crescer o seu negócio. Ainda, esta ferramenta permite-lhe obter informações que o ajudem nas suas campanhas de PPC e SEO, ao indicar todas as palavras-chave (pagas,  orgânicas, em tendência, etc) dos seus concorrentes. Existem vários relatórios que a Similar web oferece na versão gratuita, pelo que esta ferramenta deve ser uma das que deve ter sempre à mão.

SEMrush

A SEMrush é outra ótima ferramenta de análise da concorrência, embora tenha menos relatórios disponíveis gratuitamente. Tal como a Similar Web, permite-lhe saber quais as keywords com melhor desempenho em que os seus concorrentes aparecem em primeiro lugar, que o podem ajudar a criar uma estratégia de conteúdos com as keywords que geram mais tráfego. Igualmente, ajuda-o na dissecação das estratégias de Adwords dos seus concorrentes, criando um PDF com um relatório completo das campanhas que estão a decorrer. Pode usar esta informação para duplicar as campanhas de mais sucesso da sua concorrência, em vez de gastar o tempo e dinheiro de criá-las de raiz, e depois ajustá-las ao seu negócio até estarem otimizadas.

Buzz Sumo

A BuzzSumo é uma ferramenta de pesquisa que lhe permite saber qual é o conteúdo mais popular na web e onde este é partilhado. Mostra-lhe o tipo de conteúdo que a sua audiência está a consumir, com base nas suas keywords primárias. Portanto, depois de fazer a pesquisa de keywords no SEMrush, use as que têm melhor desempenho e coloque-as no BuzzSumo. O BuzzSumo irá ajudá-lo a perceber quais as plataformas de redes sociais que funcionam melhor para o seu negócio e onde o seu conteúdo terá mais impacto.

Builtwith

A Builtwith dá-lhe um relatório completo da tecnologia usada pelo seu concorrente, dizendo-lhe, não só, a plataforma de ecommerce que está a usar, mas também qual o serviço de alojamento que usam, serviços de email, certificados de SSL, linguagem de programação, ferramentas de publicidade e analytics, entre outros.

Owletter

Esta ferramenta permite-lhe manter-se informado de todos os emails da sua concorrência, sem ter que subscrever com outro email e inundar a sua caixa de entrada, onde não tem visibilidade do que está de facto a acontecer. A Owletter cria-lhe uma dashboard com todos os emails dos seus concorrentes, com preços a começar os 5$/mês para monitorizar 5 websites.

Google Alerts

 

Os alertas do google permitem-lhe ser notificado sempre que algum dos seus concorrentes faça algo de novo. Os resultados chegam via email e permite-lhe ver menções das marcas concorrentes (ou da sua própria marca) em artigos, blog posts e websites. Além disso, pode manter-se informado da sua indústria, ver o que está a acontecer, que keywords e frases usar para novos conteúdos e encontrar novas oportunidades. Apesar de ser uma ferramenta pouco sofisticada, é simples e prática para empresas sem os meios financeiros para gastar mais em ferramentas de análise.

What runs where

Esta é uma ferramenta que lhe vai permitir dissecar todas as campanhas de anúncios pagos (ads) que os seus concorrentes têm de momento, que tipo de anúncios têm e em que locais, percebendo a eficiência que têm e se valem a pena ser replicados. Têm um dashboard muito completo que permite aplicar inúmeros filtros e segmentar as campanhas, com informação que é atualizada 24/7.

Alexa

Fundado há cerca de 20 anos pela Amazon, a Alexa faz um ranking dos sites com base no seu volume de tráfego e proporciona métricas tais como pageviews, bounce rate, tempo em site e alguns dados demográficos. É uma ferramenta bastante ampla para análise de concorrência e para a estratégia de marketing digital no geral, desde corrigir erros de SEO, até encontrar novas ideias para conteúdos.

 

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