“Growing ecommerce businesses in a post-pandemic market” é o tema-guia desta 3.ª edição da Conferência Tudo sobre eCommerce, em que vamos reunir centenas de especialistas, profissionais do setor e marketeers (inter)nacionais no Porto, no próximo dia 26. Em foco estarão vários casos de sucesso no domínio do comércio eletrónico, no valor de milhões, e são variados os assuntos em agenda.

Como se mantém viva a economia digital de um país que luta diariamente pela sobrevivência? Aquela que, antes da guerra, era a quinta maior loja online da Ucrânia, a Comfy, não tem a chave completa da resposta, mas vem ao Porto abrir algumas portas de compreensão para a semana. Duas profissionais da empresa perpassarão por mais uma edição da Conferência Tudo sobre eCommerce, em que levaremos centenas de profissionais do segmento, marketeers e outros especialistas dos negócios online ao Auditório da Ordem dos Contabilistas Certificados, no próximo dia 26, para um dia inteiro de conhecimento e troca de experiências.

A nossa Conferência habituou o comércio eletrónico nacional ao debate da realidade multifacetada e tendências do setor, e isso voltará a acontecer pela terceira vez. “Growing ecommerce businesses in a post-pandemic market“ é a pedra de toque da jornada de 2022, que leva a palco case studies oriundos de Espanha, Grã-Bretanha, Alemanha, Brasil e Portugal. Mas também do país que está no olho do furação geopolítico e económico da atualidade, que passou da “tempestade perfeita” criada pela pandemia para o cataclismo bélico que ameaça as próprias fundações do Estado.

Mas, para já, falemos das últimas confirmações programáticas da Conferência TSE 2022.
Um dos megaconferencistas confirmados é Marc Weindinger, fundador da Schema M, a agência líder de publicidade em redes sociais (Facebook e Instagram) na Alemanha e a primeira a profissionalizar o conteúdo comunicacional gerado pelos utilizadores. Responsável por mais de 100 milhões de euros investidos por ano em anúncios nas redes sociais, o Marc traz na bagagem inúmeros insights sobre a atualidade e o futuro da área. Além de ser um parceiro premium da Meta (ex-Facebook), a agência que representa produz criatividade para as marcas de ecommerce de maior crescimento na Alemanha e na Europa.

Também fundador e Chief Marketing Officer da Tracify, um software de rastreamento e atribuição para um futuro sem as famosas cookies da navegação digital, Marc Weindinger subirá à tribuna para falar da chave para o sucesso na publicidade nas redes sociais em 2022, com baterias apontadas ao primado da testagem criativa.

Dos KPIs aos.. mísseis

Ian Hammersley, autor do livro “Ultimate Guide to E-commerce Growth: 7 Unexpected KPIs to Scale an E-commerce Shop to £10 Million Plus”, marcará igualmente presença. Fundador da britânica SmARTebusiness, Ian é um finalista orgulhoso do Great British Entrepreneur Awards e um conceituado orador de vários eventos de comércio eletrónico, onde troca reflexões e debate estratégias com os diretores de algumas das maiores empresas de comércio eletrónico do mundo.

Durante a 3.ª Conferência Tudo sobre eCommerce, na “cidade Invicta”, Ian Hammersley usará a estrutura do seu livro best-seller e os ensinamentos que aborda no seu premiado podcast para focalizar a atenção da plateia nos elementos que todas as empresas de comércio eletrónico de grande crescimento têm em comum e os conhecimentos essenciais necessários para gerar receita.

O caso da Comfy no contexto do comércio eletrónico ucraniano, da pandemia à guerra, será, por sua vez, o mote da intervenção da diretora de marketing e ecommerce da empresa Maria Nazarenko (atualmente refugiada num país europeu), e da sua colega Natalia Koshova, membro do Conselho Consultivo. Em 22 anos, a Comfy posicionou-se na dianteira do retalho de eletrodomésticos e eletrónica de consumo na Ucrânia, com perto de 100 lojas em cerca de 60 cidades e mais de 4.000 funcionários.

A guerra está a deitar muito a perder, mas a empresa continua a laborar, tentando enganar a anormalidade e ultrapassar os obstáculos que surgem dia após dia… Como? É o que as responsáveis da Comfy também elucidarão, até porque, antes da guerra que a Federação Russa levou a terras ucranianas, a realidade económica do país liderado por Volodimir Zelensky posicionava-o como o 65.º maior marketplace online mundial, com uma receita global de 1.000 milhões de dólares, em 2021.

Uma Food-tech que vale milhões, com saber-fazer português…

Gonçalo Guerreiro, que lidera a aquisição de utilizadores na Kencko, uma marca de Food-Tech direta ao consumidor com ADN português, é outro dos conferencistas. Este especialista em Growth & Performance Marketing gere orçamentos mensais que oscilam dos quatro aos sete dígitos e explicará na Conferência TSE como é que a marca que envia mais de 1,5 milhão de smoothies por mês para clientes nos EUA e na Europa conseguiu crescer 173% em 2021, ter mais de 360 mil utilizadores e estar agora avaliada em 13,5 milhões de dólares… Para 2022, a marca tem o objetivo de se tornar neutra em carbono.

Outro dos palestrantes é o brasileiro Camilo Coutinho, fundador da Double Play Media, empresa de inteligência de vídeos, que foi escolhido em 2016 pelo YouPix como uma das 30 pessoas mais influentes no digital. Este estratega digital especializado em vídeo marketing e criação de conteúdo de vendas em vídeo é um dos 130 profissionais escolhidos pelo YouTube para fazer parte do YouTube Contributos Global – o programa oficial da multinacional que ajuda empresas e criadores a desenvolverem suas habilidades em vídeo.

Autor do único livro brasileiro de vídeo marketing, “Vídeos que Vendem Mais”, Camilo Coutinho é hoje em dia um “guru” da especialidade, ensinando empresas, criadores de conteúdo e “qualquer pessoa a transformar qualquer coisa em vídeos que vendem mais”.
Judit Takács Miranda, coordenadora do departamento de marketing digital do El Corte Inglés, é igualmente outra das palestrantes já confirmadas pela Tudo sobre eCommerce. Licenciada em International Business Economics, especialista em Marketing Internacional, gere um dos maiores orçamentos de marketing digital em Portugal.

Conferência também é felicidade e luxo

David Tomás, reconhecido como o primeiro “Diretor para a Felicidade” empresarial em Espanha, de acordo com a International Society of Happiness Directors, subirá também ao palco da Conf TSE 2022. A empresa que co-fundou, e de que é administrador-executivo, a Cyberclick, foi considerada por dois anos consecutivos como a melhor Pequena e Média Empresa (PME) espanhola para trabalhar, segundo o índice da Great Place to Work.

David Tomás é um profissional de referência no país vizinho, e a sua larga experiência em marketing digital, publicidade, Search Engine Marketing (SEM), e-mail marketing e campanhas de publicidade em redes sociais estará em destaque na jornada de trabalho.
Com um pensamento empresarial amiúde disruptivo, David Tomás é também mentor e business angel de mais de 30 startups. Foi considerado um dos empreendedores com menos de 40 anos de maior influência em Espanha, e é professor de marketing digital e estratégia. Faz igualmente parte de um Conselho de Administração Digital e de uma Comissão de Comunicação do Comité Olímpico de Espanha.

Cláudia Santos, que lidera a Direção de Produto da Farfetch Platform Solutions desde o início da unidade desta unidade de negócios (em 2015), responsável pelas mais recentes soluções comerciais para marcas de luxo e retalhistas mundiais, participará igualmente como oradora. Tem experiência em sistemas de informação, sete anos de trabalho no setor do retalho e oito em ecommerce.

Depois de um adiamento e de duas edições somente online (em 2020 e em 2021), por causa da crise de saúde pública mundial, a Conferência Tudo sobre eCommerce está assim de regresso ao formato físico. O nosso evento cresceu 125% em número de participantes da 1.ª para a 2.ª edição, e, não obstante a atual situação pandémica, estima um novo crescimento de assistência para a 3.ª edição.

PROGRAMA:
Conferência Tudo Sobre Ecommerce 2022
“Growing ecommerce businesses in a post-pandemic market”
26 de maio (quinta-feira)
Porto – Auditório da Ordem dos Contabilistas Certificados

08:30 – 09:15: Check-in e receção dos participantes
09:15 – 09:20: Sessão de abertura
09:20 – 10:20: Sessão 1
09:20 – David Tomás: How to boost your ecommerce with a product feed
09:50 – Cláudia Santos: How Farfetch is becoming THE platform for the luxury industry
10:20 – 10:50: Coffee break
10:50 – 11:50: Sessão 2
10:50 – Gonçalo Guerreiro: Back to basics: Advertising in a Crowded, Privacy-centric World
11:20 – Judit Takács Miranda: You can’t fake ROAS
11:50 – 12:40: Painel Q&A
Moderadora – Vera Maia
12:40 – 13:15: tema a anunciar
13:15 – 15:00: Almoço de networking
15:00 – 16:30: Sessão 3
15:00 – Ian Hammersley: Unexpected KPIs To Scale An E-commerce Shop To $10 Million Plus
15:30 – Marc Weindinger: The key to Paid Social Success in 2022: Creative Testing!
16:00 – Maria Nazarenko e Natalia Koshova: From covid to war: brave solutions in Ukrainian ecommerce
16:30 – 17:00: Coffee break
17:00 – 18:00: Sessão 4
17:00 – Nuno Mateus-Coelho: Os desafios da cibersegurança no comércio eletrónico
17:30 – Camilo Coutinho: Vídeos para Ecommerce: como vender pelo YouTube
18:00 – 19:00: Painel Q&A
Moderadora – Vera Maia
19:00 – 19:05: Sessão de encerramento